我們經常聽到的「SEM」是什么？它和SEO有什么區別呢？

SEM（Search Engine Marketing）意思是搜索引擎營銷，指的是「所有通過搜索引擎的營銷方式」，其中包括搜索結果頁中的自然搜索「SEO搜索引擎優化」以及付費搜索的「PPC關鍵詞廣告」，這些都屬于SEM的范圍。

（不過現在在職場中，許多人會把關鍵詞廣告稱作SEM，想要了解具體定義的朋友可以參考這篇文章。）

你可能會疑惑：SEO和關鍵詞廣告哪個效果更好？我可以只做SEO不做關鍵詞廣告嗎？

其實這沒有固定答案，因為SEO和關鍵詞廣告的營銷目標和效果是不同的（請參考下表），我們需要先評估品牌的資源和目標，再決定如何布局分配。SEO和關鍵詞廣告在不同情況下各有優勢，實務上建議兩者結合使用，有助于品牌在SEM上更全面的營銷成長。